にゃんともかわいい新商品が勢ぞろい！セブン‐イレブン『にゃんこ発見！』新商品発表会レポート

​​背景にあるのは、猫に関連する市場「ネコノミクス」の拡大です。直近の市場規模は約2兆9,488億円にまで成長しており、猫を飼っていない層による“猫モチーフ商品”の消費拡大も市場成長を後押ししています。​

​​イベントに登壇したセブン‐イレブン・ジャパン 商品本部 ベーカリー・スイーツ部 シニアマーチャンダイザーの長谷川氏は、「猫は見て癒やされる存在であることに加え、SNSとの親和性が高く、非常にポジティブな存在として受け止められている」と今回の意図を語りました。​

​2025年のフェア実施時には、スイーツなどのデイリー商品を中心にラインアップしたところ、女性の購入比率が約2割増加するなど好評を博しました。3年目となる今回は、お客様からの「もっと肉球以外のバリエーションもほしい」という声に応え、より多様な6商品を開発しました。​

​​今年のフェアでは、従来の肉球モチーフに加え、猫の柄、しっぽ、目など、さまざまな“猫らしい要素”を取り入れています。開発を担当した、セブン‐イレブン・ジャパン 商品本部 ベーカリー・スイーツ部 マーチャンダイザーの前田氏は、自身も3匹の猫と暮らす大の猫ファン。イベントでは「猫好き同士が盛り上がれる企画にしたいという想いを、商品づくりに反映させました」と、熱い思い入れを語りました。​

​​イチオシは、前田氏も開発に携わった「三毛猫もちもちクレープ」。猫のお腹の“ふにふに感”を表現するため、人気の「もちもち食感」の生地を採用。特に真っ白な焼き色を再現するには苦労があったといいます。チョコとキャラメルのソースで三毛猫の柄を再現し、見た目と食感の変化を楽しめる設計になっています。​

​​また、過去の人気商品をベースに進化した「にゃんパフェ」は、寒天などの新たな食感をプラス。ピンクのもちもちした食感が楽しいお団子と、ミルクあんホイップ大福で肉球が目を引くかわいらしさ満点の仕上がりに。下層はカフェオレムースやコーヒー寒天を重ねた構成で、コーヒーの風味とぷにぷに・ぷるぷる食感を楽しめる食べ応えもたっぷりの一品に仕上がりました。​

このほか「にゃまどら　ミルクキャラメル」「ねこのしっぽみたいなぱん　ホイップクリーム」に加え、2026年はスイーツだけでなく「ねこも目がにゃい ツニャのパン」と惣菜パンもラインアップ。ツナとパセリで猫の目を表現していて、甘いものが苦手な猫好きの方にも楽しんでいただける一品です。さらに、「セブンプレミアム ホワイトチョコ大好きな白くま」も特別仕様で登場します。

​​イベントでは「三​⽑​猫もちもちクレープ」を実食。キャラメルとチョコクリームが詰まった左右​​の頂点​​をつまむと、より猫らしい見た目​​になり​​写真映え間違いなし​​のかわいらしさが際立ちます。​​パッケージにも工夫が施されていて、商品名のフォントや​​食べ終わった後の包材の裏側に「肉球の模様」を隠すといった「にゃんこ発見」の仕掛けを施し、最後の最後まで猫の世界観を楽しめる工夫が施されています。​

​​実際に​​食べてみて、​​特に印象的だったのは、​​もちっとやわらかいクレープ生地。ほのかな甘みに3種のクリームがぴったりながら、甘さは思ったよりも控え​​めでした​​。手にずしっとくる、クリームたっぷりの贅沢なスイーツながら、​​後味は軽く​​最後までおいしく食べられました。​

​​この日のイベントには​​、​​“猫店長”ことセブン‐イレブンの制服をモチーフにした衣装を着たタレント猫のポセイドンちゃんが登場。会場に集まったカメラマンへまんべんなく視線を送​​るフォトジェニックな猫様で、わずかな登場時間ながら​​記者たちのハートをがっちりとつかみました。猫店長はセブン‐イレブンの公式YouTubeにも登場しているので、ぜひ​​チェックしてみてください。​

​​かわいらしい見た目だけでなく、開発者の強い猫愛と商品へのこだわりが詰まった、味も食感も楽しめる限定ラインアップ。​​猫の愛らしさを細部まで落とし込んだ商品は必見です。2月22日の猫の日に向けて、全国のセブン‐イレブンであなただけの「にゃんこ」を発見してみてはいかがでしょうか。​