セブン‐イレブンが挑む。“服を選ぶわくわく感”のある売場

これまでのセブン‐イレブンにおける衣料品は、突発的な雨や急な泊まりなど、「緊急需要」に応える用途が中心でした。顧客ニーズが多様化する中、セブン‐ イレブンが今後目指すのは、「このデザインやブランドがあるから買いに行く」といった選ぶ楽しさのある世界観 です。

発表会に登壇したセブン‐ イレブン・ジャパンの渡邉シニアマーチャンダイザーは、「日常のライフスタイルに接点を持つことで、売場トータルでの価値向上を目指したい」と意図を説明。50歳以上が来店客層の約4割を占める一方、30歳未満は17％程度にとどまる現状から、未来のメインユーザーとなる若年層との接点づくりを狙います。

そこで注目したのが、「わくわく」と「ファッション性」を備えたアイテム。埼玉県の一部店舗で実施したソックスやヘアアクセサリーといったアイテムのテスト販売では、半年間の衣料品売上が前年比215.7％を記録し、女性の購入比率は7割超となりました。

特にイニシャルソックスは女性向けサイズが男性向けを4倍以上上回るなど、コンビニでファッションを「選ぶ」新たなニーズも見えてきました。こうした結果を踏まえ、今回の本格展開へとつなげています。

9月25日（金）から順次発売されるのは、レギュラー・シーズンアイテムの全17アイテム・計28種。ローリーズファームの「ルーズソックス」や、ニコアンドの「ヘアゴム5個セット」など、日常に取り入れやすく、ファッション性のあるアイテムがそろいます。

秋冬に向けては、ブラックスウェットやミニマフラー、ストラップ付きミトンなども登場。さらに10月23日（金）からは、コラボアイテム第1弾として「ハローキティ」の商品を順次発売します。今後もレギュラー、シーズン、IPコラボの3つを組み合わせながら、ラインアップに変化を加えていく予定です。

発表会には、アンドエスティ取締役CBOの小林千晃氏も登壇。セブン‐イレブンというより生活に身近なお店で、ファッションを「選ぶ楽しさ」を届けることへの期待を語りました。

今回の取り組みでは、商品そのものだけでなく商品棚での見せ方や伝え方まで含めて「EDIT FASHION」として提案。日常の買物の中でふと目に留まり、「何があるかな」と楽しみながら商品を選べる、新しいファッションとの接点を目指します。

会場では、and STの店舗スタッフが発売予定のアイテムを実際に着用し、スタイリングを披露しました。

まず紹介されたのは、レギュラーアイテムの黒Tシャツ。ゆったりとしたボックスシルエットを採用し、男女問わず着やすいデザインに。一見シンプルながら、UVケアや吸水速乾など、素材の機能性にもこだわっています。サイドにあしらった小さな「&」のタグもポイント。インナーを含めて日常のさまざまな場面で取り入れやすい一枚に仕上げています。

続いて登場したのは、秋冬のシーズンアイテム。スウェットはTシャツと同じくゆったりとしたシルエットで、男女ともに着用しやすいデザイン。テスト販売でも男女問わず購入されており、幅広い層からの人気が期待されています。

秋冬小物として紹介されたのは、コンパクトなサイズ感が特徴のミニマフラー。トレンドを取り入れながら、肌触りにもこだわったアイテムです。テスト販売では、これまでの冬物とは異なり、若い世代や女性からの購入も多く、新たな客層への広がりが見られたそうです。

そして最後に登場したのが、第1弾コラボとなる「ハローキティ」のアイテム。オリジナルで描き下ろしたグラフィックに加え、刺しゅうやダブルネームのロゴなど、細かなディテールにも注目です。黒や青を基調としたデザインも印象的で、ステージ上でもひときわ目を引くアイテムでした。

ベーシックなウェアから秋冬小物、コラボアイテムまで、実際の着用スタイリングとともに、それぞれのアイテムの特徴が紹介されました。

セブン‐ イレブンとアンドエスティが提案するのは、レギュラー、シーズン、コラボと、訪れるたびに新たな発見がある売場。いつもの買物の中で、ふと目に留まるアイテムとの出会いが、新たな来店のきっかけにもなりそうです。

セブン‐ イレブンで、ファッションを選ぶ楽しさを。今回の取り組みが、これからどんな買物体験を生み出していくのか、今後の展開にも注目です。

Ⓒ 2026 SANRIO CO., LTD. APPROVAL NO. L664055